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    [地產博"疫"?]積極擁抱線上 調整營銷和企業發展模式

    大字 日期:2020-02-28 來源:新華網

      新華網北京2月28日電(王日晨)在全民抗疫的關鍵時期,房地產及上下游企業率先反應,發揮自身優勢,全身心投入到防疫抗疫攻堅戰中,全力配合政府做好防疫抗疫工作。

      疫情究竟對房地產行業會產生多大的影響?企業應該怎樣應對?信心如何建立?新華網采訪了多位房地產行業內的專家學者、研究機構和企業代表,圍繞房企疫情應對、營銷創新等為房地產行業平穩運行提供真知灼見。

      采訪對象:居理新房創始人&CEO王鵬

      新華網:疫情對房地產行業和企業影響如何?

      王鵬:這次疫情對房地產行業和企業的影響都是比較大的。短期看,因為線下帶看簽約均已暫停,交易量毫無疑問會受到較大沖擊。從中期看,市場信心的恢復需要周期,疫情也會對消費者的觀念產生一定程度的改變,都會對房地產交易帶來影響。從長期看,購房需求會因為疫情的結束而帶來進一步的釋放,相信整體市場將慢慢回暖。

      新華網:房地產行業從業者的思考和應對?

      王鵬:在過去地產營銷人的思維中,網上售樓幾乎不可能,有太多的條件制約,比如帶看環節、人與人的深度交流、信息的核驗、簽約等等。這次疫情讓絕大部分人都被困守家中,所有的信息獲取基本來自網絡,網絡也前所未有的成為了中國人獲取一切信息的最主要途徑。也正是這樣的一個特殊時期,讓房產行業從業者看到了網絡售房的價值和意義。行業從業者尤其是傳統房企的從業者,都在思考如何更加積極地擁抱互聯網,例如通過服務、交易的在線化來實現自救,并且調整營銷以及企業的發展模式。

      新華網:信心如何建立?

      王鵬:越是剛需的行業,在受到階段性的沖擊之后,恢復的速度會越快。我相信,疫情結束后,消費需求將有一個比較大的釋放。因此,企業一方面要通過流程、服務的不斷打磨,把重心放在滿足用戶需求上來。另一方面,要在當下更加積極地擁抱線上,加強對線上工具的探索和使用,實現更高效率的發展。

    [責任編輯:謝凡洋子]

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